🎯 Cuộc Chiến Coca Cola Và Pepsi

Cận cảnh đối thủ mới của Coca-Cola và Pepsi. Giang Sơn - 27/01/2015 08:10. Tập đoàn Hoà Bình đã chính thức vận hành Nhà máy Bia và Nước giải khát Hoà Bình tại Khu công nghiệp Tiên Sơn, tỉnh Bắc Ninh. Nhà máy có tổng vốn đầu tư gần 1.000 tỷ đồng, với công suất thiết kế Mạng xã hội Keeng: Âm nhạc Cơ quan chủ quản: Công ty Truyền thông Viettel (Viettel Media) - Chi nhánh Tập đoàn Công nghiệp - Viễn thông Quân đội. Từ sản phẩm và chiến lược đối đầu Nhìn vào cuộc chiến Coca Cola và Pepsico, Domino Pizza và Pizza Hut, Iphone và Samsung Galaxy, Burger King và Mc Donald's sẽ thấy rõ điều này. Từ một kẻ đến sau, có ít tiền hơn đối thủ đứng đầu, nhưng Pepsico tỏ ra mình khôn ngoan đối đầu với Coca Cola. Bằng việc luôn suy nghĩ tích cực về vóc dáng của mình, các bà mẹ sẽ giúp con gái của mình lớn lên vui vẻ, hạnh phúc, không tự ti về bản thân cũng như không bị Dù đã từng đóng quảng cáo thì hiện tại, Ronaldo đã tuyên chiến với thương hiệu Coca Cola bằng chính thương hiệu của mình. Ảnh: Twitter. Ở đây, Ronaldo và Coca Cola là 2 thương hiệu đối lập, đối đầu với nhau về vấn đề sức khỏe. "Trong bối cảnh của Ronaldo, anh đang (KDPT) - Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 là dịp để mọi người có thể bày tỏ tình cảm, sự quan tâm đến những người phụ nữ quan trọng xung quanh mình. Phái đẹp cũng có thể tự chăm chút cho chính bản thân mình bằng những món quà đầy ý nghĩa. Thị trường quà tặng c Loại nước uống này có giá thấp hơn 30% so với Coca-Cola và Pepsi. Công ty đã chi gần 44,7 triệu USD để xây nhà máy tại Bắc Ninh. Ngoài V Cola, nhà máy này còn sản xuất 4 loại nước uống khác, với công suất hàng năm 200 triệu lít - tương đương PepsiCo và Coca-Cola. Từ bài học định vị sản phẩm khác biệt của TH true milk, ta thấy rõ để có thể cạnh tranh với các sản phẩm cùng ngành trong 1 thời điểm thì chúng ta phải tạo được nét riêng cho sản phẩm của mình trên thị trường, và cái riêng đó phải đủ lớn để khách hàng có Tuy nhiên, cuộc chiến Coca - Pepsi tại thị trường Việt Nam . 4 tháng 10 năm 2022 90, người tiêu dùng Việt Nam được chứng kiến cuộc thư hùng giữa hai đối thủ sừng sỏ là Pepsi và Coca-cola. vl5Y1Uy. Cuộc chiến siêu cạnh tranh Coca-Cola vs PepsiChiến tranh giáCoke đ c thành l p năm 1886; Pepsi thành l p năm 1893. Năm 1933, ượ ậ ậ Pepsi đốối di n v i nguy c ệ ớ ơphá s n và quyếốt đ nh h giá bán xuốống 5 xu USD;ả ị ạ nh đó ờchiếốm lĩnh đ c th ị Pepsi gi l i thếố ữ ợvếầ giá trong nh n năm 60 và 70, khi ữđóng chai ít h n 20% so v i ớ Tuy nhiến, do chi phí đầầu vào tăng, Pepsi khống th cung cầốp sốố l ng caoể ượ v i cùng m t m c giá, và ớ ộ ứ quyếốt đ nh tăng giá nh m c ị ư ức a Cokeủ; và t o ra cu c chiếốn qu ng cáo gi a 2 đốối thạ ộ ả ữ ủ trong th i kỳ này. V i ờ ớ l i thếố vếầ chầốt l ngợ ượ , tếầm l c tài chính và chi phí,ự Coke tri n khai cu c chiếốn vếầ giáể ộ t i m t sốố th tr ng yếốu thếố c a Pepsi ạ ộ ị ườ ủtrong năm 70. Đ ểđáp tr l i đ ng thái c a Cokeả ạ ộ ủ , Pepsi tr l i băầng chiếốn l c gi m giáả ờ ượ ả , và đếốn cuốối nh ng năm 1980, ữPepsi đã th c hi n ự ệ gi m giá t i 50%ả ạ c a hàng c a mìnhử ủ .Vếầ c b n, CocaCola thốống tr vếầ quy mố n c gi i khát có gas, nh ng ơ ả ị ướ ả ư Pepsico đã m r ng lĩnh v c ở ộ ựsang cống nghi p nhà M c dù Coke có th phầần l n h n trong th tr ng n c gi i khát toàn ặ ị ớ ơ ị ườ ướ ảcầầu nh ng hai t p đoàn đã bình đ ng vếầ quy mố. Do ư ậ ẳ yếu cầầu phát tri n c a các ể ủ nhà hàng ăn nhanh, đòi h i l ng tếần m t l nỏ ượ ặ ớ h n, ơPepsico đã ph i điếầu ch nh l i chiếốn l c c a mình m t lầần n a;ả ỉ ạ ượ ủ ộ ữ và bán ho t đ ng c a các nhà hàng đ có th tái c cầốu l i tài s nạ ộ ủ ể ể ơ ạ ả và tếốp t c leo thang cu c chiếốn n c ụ ộ ướuốống có gas trến ph m vi toàn cầầu c nh tranh v i ạ ớĐ ểphá v vòng xoáy giá,ỡ Coke đã tung ra s n ph m New Coke nhăầm gi chần khách hàng và thu hút ả ẩ ữkhách c a Tuy nhiến, chiếốn l c này c a ượ ủ Coke l i g p thầốt b ặ ạ Coke vầẫn tếốp t c đ nh h ng ụ ị ướthầm nh p các th tr ng ngách các s n ph m m ị ườ ả ẩ ớ Cuộc chiến giữa Coke và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ. Pepsi từng 2 lần phá sản, còn Coca-Cola phải mất đến 70 năm mới... tăng giá! Bài học từ chiến lược giá của Coca cola 4 yếu tố tạo nên sức sống mãnh liệt cho Coca-Cola Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu đá nhau suốt hơn một thập kỉ, dù có những lúc phần thắng dương như nghiêng về Pepsi hồi những năm 1975 khi Coca-Cola gần như thất bại hoàn toàn với công thức mới New Coke. Và cuộc chiến không chỉ dừng lại ở việc phát triển sản phẩm, mà đôi khi còn mang tính đả kích cá nhân thông qua những chiến dịch quảng cáo rất nổi tiếng. Đầu năm nay, Pepsi lại đả kích những biểu tượng nổi tiếng của Coke Gấu bắc cực và Ông già Noel bằng chiến dịch quảng cáo “Summer time is Pepsi time”. Cuộc chiến giữa hai thương hiệu này còn vượt ra ngoài… vũ trụ và tạo sóng gió trên các phương tiện truyền thông xã hội. Tại sao quan hệ giữa Coke và Pepsi lại đến nỗi này? Hãy cùng khám phá điều đó qua đồ thị thông tin dưới đây. Câu chuyện bắt đầu từ năm 1886, khi John. S. Pemberton viết công thức đầu tiên cho Coke. Công thức như sau 13 năm sau, dược sĩ Caleb Bradham viết công thức Pepsi-Cola Coca-Cola đã bán được cả triệu galông mỗi năm vào thời điểm Pepsi xuất hiện Coke hình thành dáng chai kinh điển, mời các tên tuổi lớn về quảng cáo và mở rộng sang châu Âu. Trong khi đó, Pepsi phá sản do Thế chiến I 8 năm sau Pepsi lại tiếp tục phá sản, nhưng lần này hãng đã bật lên được Trong Thế chiến II, Pepsi bắt đầu thúc đẩy quảng cáo và bán đồ uống trong lon. Những năm 50, quảng cáo của Cokes bắt đầu xuất hiện trên TV, còn Pepsi thì thay đổi hình ảnh để theo kịp cuộc đua Coke quyết định cổ phần hóa năm 1962, ngay sau khi cho ra mắt sản phẩm mới Sprite – đây có thể coi là thương hiệu thành công nhất của hãng Pepsi sáp nhập với Frito Lay giữa những năm 60 và trở thành PepsiCo, chuẩn bị cho cuộc chiến trường kì đến tận hôm nay. Đồ uống cho người ăn kiêng ra đời, tạo ra một phân khúc thị trường nước có ga hoàn toàn mới Dưới đây là biểu đồ giá trị cổ phiếu của hai thương hiệu qua nhiều năm. Cuộc “đột nhập” thành công của Pepsi vào ngành kinh doanh đồ ăn vặt thông qua Frito Lay đã giúp hãng này rõ rệt, đặc biệt là trong thập kỉ trước. Trong khi đó, Coke vẫn bám chặt lấy ngành đồ uống Dưới đây là những thương hiệu nổi tiếng nhất của Coke – 15 trong số này đã đạt mức doanh thu bán lẻ 1 tỷ USD hoặc hơn Tuy các thương hiệu đồ uống của Pepsi không thể mạnh bằng, ngành kinh doanh đồ ăn vặt của hãng lại khá phát đạt Coke dẫn trước Pepsi khá nhiều trong thị phần trên thị trường cola, nhưng Pepsi thu được nhiều tiền hơn nhờ kinh doanh đa ngành Mỗi thương hiệu có một “đội quân người nổi tiếng” đứng về phía mình. Dưới đây là những gương mặt nổi tiếng quảng cáo cho Coke Và Pepsi Hai thương hiệu đều thay đổi logo rất nhiều lần. Logo ngày nay của cả hai đều chẳng có nét gì giống logo ban đầu Cả hai đều bám lấy thế giới kỹ thuật số khi truyền thông xã hội ngày một phát triển hơn – nhưng Coke có vẻ dẫn trước khá xa Hai công ty đều có nhiều chiến thuật phát triển thương hiệu của mình và làm lu mờ đối thủ. >> Coca-Cola, Pepsi và cuộc chiến giành thị phầnCuộc chiến giữa Coca và Pepsi còn được nhắc đến dưới cái tên “chiến tranh Cola”, chỉ việc cạnh tranh giữa 2 hãng nước ngọt cùng dùng cola làm hương vị chính. Sự đấu đá giữa 2 nhà khổng lồ này đã diễn ra hơn một thế kỷ và đến nay vẫn chưa có dấu hiệu dừng chuyện được bắt đầu vào năm 1886 khi một người đàn ông tên John S. Pemberton phát hiện ra công thức loại nước soda đầu tiên và đặt tên công ty là Coke Coca Cola. 13 năm sau đó, đối thủ chính của Coca xuất hiện khi một dược sĩ tên Caleb Bradham tạo ra công thức của Pepsi Coca bắt đầu xây dựng nhà máy ở nước ngoài tại Paris, Bordeaux và các thành phố châu Âu khác năm 1919, thì Pepsi tuyên bố phá sản vào năm 1923 do những hạn chế trong việc phân phối đường dưới thời thế chiến thứ 1928, Pepsi Cola được Tập đoàn Craven Holdings có trụ sở tại bang Virginia Mỹ mua lại. Tuy nhiên, đến năm 1931, Pepsi lại một lần nữa bị phá sản và được bán lại cho chủ tịch của một chuỗi cửa hàng bánh kẹo, ông Charles khi đó, Coca liên tục mở rộng thị trường sang Australia, Áo và Nam Phi. Mãi đến năm 1938, sau khi Walter đảm đương vị trí chủ tịch, Pepsi mới chính thức vươn mình, dần dần trở thành đối thủ chính của đuổi kịp Coca, Pepsi không ngại bỏ tiền thuê những ngôi sao điện ảnh, thể thao và những người nổi tiếng để làm đại diện thương hiệu cho mình. Các quảng cáo của Pepsi thường xoay quanh chủ đề chọn lựa của các ngôi sao giữa Pepsi và Coca, mà Pepsi luôn được lựa chọn, với slogan “Sự chọn lựa của thế hệ mới”. Pepsi từng nổi tiếng bằng việc đưa hình ảnh Phó tổng thống Hoa Kỳ Richard Nixon và Thủ tướng Nga Khrushchev cùng uống Pepsi lên các mặt khi Coca luôn nhấn mạnh đến thức uống, thì Pepsi nhấn mạnh lên người dùng thức uống. Từ năm 1950, Pepsi thay đổi chiến lược tiếp thị từ “giá trị sản phẩm” sang “phong cách sống”, giao cho diễn viên điện ảnh Joan Crawford phụ trách. Pepsi là công ty đầu tiên áp dụng chiến lược tiếp thị này và cũng là công ty có chiến dịch tiếp thị theo kiểu phong cách sống kéo dài chỉ cạnh tranh bằng những người nổi tiếng, Coca và Pepsi luôn cạnh tranh từng chút một trong các loại sản phẩm. Hễ hãng này ra một loại hương vị mới thì hãng kia chẳng bao lâu cũng cho ra lò một dòng sản phẩm có hương vị tương và Pepsi cũng dấn bước vào một cuộc chiến tranh trên không gian ảo với sự xuất hiện của trang Pepsi Stuff thuộc Pepsi năm 2005 và Coca-Cola trả đũa bằng việc mở trang Coke Rewards. Cả 2 chương trình này đều trao phần thưởng cho các khách hàng thu thập được nhiều nút chai hoặc vỏ lon, sau đó đổi thành điểm để nhận quà. Với điểm tích lũy, khách hàng của cả Pepsi và Coca có thể đổi lại những sản phẩm hoặc quà “ảo” như việc download các bản nhạc mp3. Cả Coca-Cola và Pepsi đều có cổ phần trong trang bán nhạc trực tuyến iTunes Store. Dù vậy, cuộc chiến trên mạng này kết thúc bằng thất bại của Pepsi khi hãng này đóng cửa dịch vụ Pepsi Stuff, trong khi Coca cho đến nay vẫn duy trì các giải thưởng trên Coke Rewards. Năm 1985, 2 đối thủ truyền kiếp Coca-Cola và Pepsi bắt đầu triển khai những chiến dịch tranh giành nhau ngoài không gian vũ trụ. Họ thiết kế những thùng nước ngọt đặc biệt để gửi theo phi hành đoàn của tàu vũ trụ Space Shuttle Challenger và STS-51-F nhằm thử nghiệm công nghệ đóng gói và phân phối trong tình trạng không trọng lực. Tuy nhiên, các chương trình không gian của cả 2 công ty đều bị đánh giá là thất bại. Nó chỉ được nhắc đến như bằng chứng về sự đấu đá kịch liệt của 2 đại gia nước ngọt. Dù có nhiều nỗ lực, đến nay Pepsi vẫn bị xếp sau Coca trên thị trường nước giải khát toàn cầu. Tính đến năm 2010, nước giải khát loại Pepsi Cola vẫn xếp thứ 3, sau 2 loại nước giải khác của Coca là Coca Cola và Diet Coke. Cụ thể, Coca Cola bán được 1,6 tỷ thùng, Diet Coke bán được 927 triệu thùng, trong khi Pepsi Cola chỉ bán được 892 triệu ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế - tài chính từ 2008, cả hai “đại gia” ngành nước giải khát buộc phải tiến hành nhiều biện pháp khác như cắt giảm chi phí, mua lại cổ phần, tăng cổ tức và đầu tư vào tiếp thị để phát triển và vực dậy giá cổ của Coca Cola và Pepsi qua các thời kỳ

cuộc chiến coca cola và pepsi